GfK：中国家电企业可借东风加强东南亚市场开发投入

[ 新兴亚太市场去年下半年受疫情反复影响，需求受到一定抑制，但今年市场逐步放开，需求将可能逐步释放，当地市场产品升级以及电商渠道都还有很大发展空间。GfK建议，中国家电企业可借RCEP的东风，加强对东南亚市场的开发和投入。 ]

根据调研机构GfK的最新数据，2022年一季度全球大家电市场零售额同比微跌0.9%，未在高位突破。俄乌冲突给全球经济带来阴影，疫情反复给中国生产和消费带来挑战，东南亚恢复生产扩大出口，中国家电出口高增长形势和全球竞争格局已发生变化。

在复杂多变的形势下，GfK预计新兴亚太市场今年需求可能逐步放开。中国机电进出口商会家电分会秘书长周南向第一财经记者表示，今年中国正式加入RCEP(区域全面经济伙伴关系协定)，东盟市场战略意义凸显，中国家电企业宜加大东南亚市场的开发与投入。

家电内外销告别去年的高增长

GfK中国家电事业部总监蔡凌向第一财经记者表示，今年一季度全球大家电市场中，表现比较抢眼的是俄罗斯市场。由于2月份受卢布贬值和通货膨胀预期影响，当地消费者开始主动消费减少损失，各类家电零售都取得爆发式增长，特别是2月份，同比零售增幅高达100%，3月份同比增幅放缓到18%;但要看到的是，这是短期应急的消费，预计难以长久。

中国大家电市场零售额在2021年一季度同比恢复性增长67%，今年疫情反复，部分地区管控和物流受阻，市场在高位同比下降4.4%;大家电中只有干衣机和洗碗机等新兴品类依然保持一定增长，冰箱、洗衣机等成熟产品的需求明显下滑。消费动力不足，新增需求受地产走弱影响也不景气;最近国家出台支持地方政府推动绿色节能消费等刺激消费措施，有利于拉动家电替换升级需求、引导低碳消费，目前家电市场急需消费刺激政策来稳定增长。

发达经济体如发达亚太(包括日韩等)以及西欧，今年一季度表现也是弱于发展中的经济体，虽说大多数发达经济体都放开管控，但是多数国家疫情病例依然高发，加上俄乌冲突带来一系列问题，包括生活成本大幅提升，使得消费信心受到一定影响，市场表现低迷。

相反的是，新兴亚太市场去年下半年受疫情反复影响，需求受到一定抑制，但今年市场逐步放开，需求将可能逐步释放，当地市场产品升级以及电商渠道都还有很大发展空间。GfK建议，中国家电企业可借RCEP的东风，加强对东南亚市场的开发和投入。

中国机电进出口商会家电分会的数据也显示，2021年中国家电出口达到高峰，全年家电出口额达1184.1亿美元，同比增长26.6%。2022年一季度，中国家电出口“额增量减”，出口额285.2亿美元，同比增长3.3%，增幅明显放缓;而今年以来，中国家电出口量已经连续四个月出现同比下滑。

产业在线的数据显示，2022年一季度，中国冰箱出口量952.7万台，同比下降8%;中国洗衣机出口量691.4万台，同比下降13.8%。从4、5月冰箱排产看，形势依旧不容乐观，一方面出口订单持续下滑，另一方面原材料价格居高导致部分企业控生产、降库存，疫情也让原材料运输受到一定限制。今年海运运费上涨，国外工厂逐步复产，洗衣机出口量也受到影响。相比之下，空调出口较好，今年3月中国空调出口838.42万台，同比增长6.64%;4月出口排产量较去年同期实绩增长5.3%，二季度将进入空调旺季。

中国与东南亚产业协同有潜力

东南亚国家今年大多数都采取取消管控策略，恢复生产来扩大出口。做风扇代工出口的中山乐途电器的总经理黎明阳表示，今年出口较弱，乐途电器2022年上半年出口同比将起码减少50%。与此同时，越南今年3月货物贸易出口340.6亿美元，环比增长了45.5%。深圳3月份货物贸易出口约240亿美元。广东省(包含深圳)3月份出口额577亿美元。也就是说，越南今年3月份的出口额已和剔除深圳后的广东省出口额相当。

一家彩电企业的负责人谈及今年出口形势时也表示，目前，印度市场及东南亚市场相对稳定，但北美、欧洲市场下降幅度较大;另外，越南、印度有替代中国成为供应链核心国家的趋势，这对中国制造也将是一个重大挑战。

周南告诉第一财经记者，从2022年1~3月中国家电出口全球各区域市场的表现看，东盟增幅最高，今年一季度中国家电向东盟出口额同比增长17.22%，大洋洲、非洲、北美、亚洲、欧洲的增幅依次为11.16%、5.29%、4.96%、4.88%、1.4%。

“今年一季度，越南和印度出口增长是正常的，因为去年同期这两个国家受疫情影响，而今年首季中国出口则受到疫情影响。随着中国加入RCEP，今后东盟将与中国协同发展，中国对东盟市场的出口和进口都会增大。东盟市场稳定增长，中国家电企业可加大对东盟市场的开发与投入。中国家电出口要促稳提质，需增强全球产业链的整合能力。”周南说，目前越南、印度家电产业的供应链，与中国仍有差距，中国企业可在竞合中进行资源整合。

关键词： 新兴亚太市场 家电市场 家电出口 电商渠道