【全球时快讯】“失控”的特斯拉,麻烦不断

来源:汽车公社时间:2022-11-15 08:27:49

还有不到两个月的时间,2022年就将过去。站在当下这个节点,去回看全球最炙手可热的车企——特斯拉,其所经历的点点滴滴如果要用一个词所形容,更像今天文章的标题“麻烦不断”。

从德国柏林工厂、美国得州工厂先后落成后产能爬坡速度不及预期,到受限于外界种种不可抗力全年150万辆的交付目标难以完成,甚至包括老板马斯克在收购推特过程中频繁出现各种意外与反转,特斯拉好似进入到了新一轮的水逆周期。


(资料图片)

最终,全部反馈到股价与市值上,两项数据相较曾经的最高点跌幅均已经超过50%。截至美国东部时间11月11日收盘,每股股价仅报收于195.970美元,市值也仅为6188亿美元。

而在不久前发布的第三季度财报中,特斯拉也明确表示正在面临着多重压力。“尽管我们实现了行业领先的利润,但却遭遇了严重的挑战。原材料的成本上涨,多座工厂的低效率都影响了我们的盈利能力。”

另外,这家美国车企还提到,物流的不稳定和供应链瓶颈仍然是其迫在眉睫的痛点。与此同时,从中长期来看,电池供应链的约束将是电动汽车市场继续快速增长的主要限制因素。

汇总下来,中心思想直指:一场没有人能够逃避的寒冬瞬间来袭,强如特斯拉也需降低预期、咬紧牙关度日。

并且,需要再次强调的是,上述所提及的内容绝不是危言耸听。因为就在近日,后者俨然再度真切感受到了凛冽的寒意。

两次被迫“降价”

实际上,这一次的“寒意”,或者说比较棘手麻烦的来源,则是特斯拉一直引以为傲,几乎不出现太大偏差的中国市场。

首先,将时间轴倒退回10月24日,特斯拉突然官宣:即日起,中国大陆地区在售Model 3及Model Y售价调整,调整后Model 3车型起售价为265,900元人民币;特斯拉Model Y车型起售价为288,900元人民币(均为补贴后起售价)。

并且还在下方补充说明:2022年国家新能源汽车购置补贴政策于2022年12月31日终止,之后上牌的车辆不再享受补贴。

消息一出,特斯拉的销售们可谓“倾巢出动”。仅从微信朋友圈所展现出的景象来看,用“抢白菜”来形容Model 3与Model Y降价后的终端反馈,一点也不为过。

很快,行业中慢慢涌现出一种声音:特斯拉的这番操作,直接扼杀了部分自主品牌电动化推新的希望。更具性价比的Model 3与Model Y,已然把主流轿车与SUV细分市场的潜在客户全部收割殆尽。

但在我心中,如此观点完全是有失偏颇的,就像在文章《特斯拉降价,没必要被神话》分析到的那样:如此操作更多还是由于在华手中握有的累计订单量骤减,无法支撑起愈发充沛的产能。

更通俗易懂的讲,特斯拉身处中国市场,随着竞争对手的纷纷出牌,以及终端消费活力的下滑,渐渐有些卖不动了,所以只能被迫“以价换量”。

殊不知,就在上周,令人倍感意外的是,这家美国车企突然再次官宣:凡是11月8日(含)至11月30日(含),购买现车及合作保险机构车险组合并按期完成提车,尾款可减8000元;12月1日(含)至12月31日(含),尾款可减4000元。

是的,你没有看错,短短两周时间,特斯拉又一次祭出了优惠方案。至于背后的原因非常简单,一方面还是由于第一次降价之后,新增订单的数量远远不及预期,所以只能继续被迫出牌应对。另一方面,想要催促已经下定的车主加快速度锁单提车。

但更大的麻烦也随之涌现,连续两次的售价调整,无疑正在严重透支该品牌在自家车主心中的信任度。

眼下,如同车fans创始人孙少军在微博中表述的那样,“新增订单不够,想交付的车交不出去,该提车的不想提,这就是特斯拉目前的尴尬处境。”

并且以国产Model 3为例,碍于最低点时的售价曾一度达到23.5万元,已然成为了很多人心中觉得是时候入手的“临界点”。另外,网络中关于明年前者与Model Y纷纷将会迎来改款的消息可谓此起彼伏,进而诞生了愈发繁多的“等等党”。

最终,种种不利因素叠加,特斯拉在华不得不面对之前屡试不爽的惯用手段,实际效果大打折扣的麻烦。

一场离奇“事故”

如果说短短两周时间内的两次降价,透支的是特斯拉在自家车主心中的信任度,那么刚刚过去的周末,又一起在网络中被疯传的严重交通事故,损害的则是该品牌位于很多潜在客户心中的公信力。

从现场曝光的图片与视频,以及一位自称事故司机亲属名为“詹丘比”发布的微博长文描述来看:11月5日,车主驾驶白色Model Y到达自家经营的水泥店门口准备靠边停车,当踩下制动踏板时发现制动踏板很硬无法停车,然后按下P档车也没有停下来,继续往前走的路面就是一个缺口,于是向左打了一点方向往水泥路面上开。

但未曾料到车子突然加速,中途猛踩刹车毫无作用,车速越来越快,快速行驶了1.2公里左右,避让不及撞到同向行驶的两轮摩托车,后又擦碰到对向车道的自行车,在左前轮爆胎的情况下,又狂奔了1.4公里,撞到三轮摩托车后又撞上骑自行车的一个高中女生,后又撞上停了店铺门口的大货车和面包车,小货车,造成骑摩托车驾驶员和骑自行车的高中生当场死亡,三轮摩托车驾驶员重伤,骑自行车和车主受伤多辆车损坏的严重交通事故。

同时,该微博用户也表示,“特斯拉出现了突然加速制动失灵的问题,车主目前还在医院里,并希望国家机关和媒体早日查清事故真相。”

很快,对于该起事故,特斯拉官方借用部分媒体之手回应道:从现有事故视频可以看出,车辆高速行驶过程中刹车灯长时间没有点亮。这和后台数据反映的情况吻合。车辆电门被长期深度踩下,并一度保持100%,全程没有踩下刹车的动作。行驶期间驾驶员四次短暂按下P档按钮,又快速松开,同时制动灯也快速点亮并熄灭。

随后,特斯拉也继续声明,“目前警方正在寻求第三方鉴定机构进行鉴定以还原事故真相,我们会积极提供必要的协助。也请大家不要听信谣言,不要传播未经证实的信息,感谢您的关注。”

而将所有信息汇总下来,“剧情”又开始变得似曾相识。事故车主方一口咬定系车辆突然加速制动失灵;特斯拉方则认为系车主误操作造成,车辆本身完全没有问题。

而作为旁观者,在没有掌握确凿证据的情况下,并不想对结果妄自揣测,带有明显立场的评判孰是孰非。同时,也想呼吁更多人,冷静客观的等待真正的答案。

由此转换角度,不禁想要吐槽的,还是这家美国车企在华经历每一次“风波”时,糟糕的舆情处理能力。的确,就算问题不是出在特斯拉本身,得益于足够强大的产品力与话语权,其还是能够最终抹平一切麻烦。

但整个过程中,品牌公信力的损失往往是不可逆转的。无论承认与否,在部分潜在客户心中,对于特斯拉的安全性一直以来都抱有巨大疑问。而这些不断累积的顽疾,显然仍没有被很好的解决。

并且必须知晓的是,随着自主新能源车企推新进程的加快,那个“非Model 3与Model Y不选”的时代早已过去。所以对外的整体形象层面,这家美国车企理应更加爱护自己的羽毛,不然极有可能遭到反噬。

至于未来,能够预见,特斯拉将会遇到的麻烦,只会增多不会减少。毕竟,身处寒冬,造车哪有轻松可言。

当然,类似的忠告,同样适用于所有人。2023年的中国新能源市场,将会是一片表面看似诱人,实则充满荆棘的丛林。

关键词:

相关阅读

推荐阅读

【全球时快讯】“失控”的特斯拉,麻烦不断

【全球时快讯】“失控”的特斯拉,麻烦不断

“失控”的特斯拉,麻烦不断还有不到两个月的时间,2022年就将过去。站在当下这个节点,去回看全球最炙手可热的车企——特斯拉,其所更多

2022-11-15 08:27:49
要闻:马自达退出俄罗斯,西方品牌所剩无几

要闻:马自达退出俄罗斯,西方品牌所剩无几

马自达退出俄罗斯,西方品牌所剩无几近日,马自达在其业绩公告中表示,公司已决定以1欧元的象征性价格,将在俄罗斯符拉迪沃斯托克的汽车制造更多

2022-11-15 08:22:33
环球即时:港口自动驾驶公司斯年智驾完成超亿元A+轮融资

环球即时:港口自动驾驶公司斯年智驾完成超亿元A+

港口自动驾驶公司斯年智驾完成超亿元A+轮融资图片来源:斯年智驾来自斯年智驾的消息显示,11月14日,斯年智驾宣布完成超亿元A+轮融资,本轮融更多

2022-11-15 08:27:06
机构:第三季度车用 MCU 涨价 5-10%

机构:第三季度车用 MCU 涨价 5-10%

机构:第三季度车用MCU涨价5-10%11月14日消息,据新浪科技报道,第三方机构群智咨询(Sigmaintell)最新报告指出,2022年全球汽车前更多

2022-11-15 08:39:54
潮州特斯拉失控致2死3伤,四大疑点解读

潮州特斯拉失控致2死3伤,四大疑点解读

潮州特斯拉失控致2死3伤,四大疑点解读发生在一周前的一次事故,让特斯拉再次上了微博热搜:广东潮州一男子所驾驶的特斯拉突然失控,急速狂奔2更多

2022-11-15 07:41:08
全球观点:广汽传祺换将 李勇调往广汽商贸 黄永强接任广汽传祺副总?官方暂未给出确定答复

全球观点:广汽传祺换将 李勇调往广汽商贸 黄永

广汽传祺换将李勇调往广汽商贸黄永强接任广汽传祺副总?官方暂未给出确定答复11月14日,有媒体报道称,李勇卸任广汽乘用车副总经理兼广汽传祺更多

2022-11-15 07:45:07
当前报道:蔚来三代换电站专利公布:电池组数量增加至 22 块 首批有望落地上海市

当前报道:蔚来三代换电站专利公布:电池组数量增

蔚来三代换电站专利公布:电池组数量增加至22块首批有望落地上海市11月14日消息,据新浪科技报道,蔚来方面此前表示将会在2023年推出第三代换更多

2022-11-15 07:24:54
现代汽车与印尼阿达罗铝业签署供货协议

现代汽车与印尼阿达罗铝业签署供货协议

现代汽车与印尼阿达罗铝业签署供货协议据财联社11月13日报道,现代汽车在印度尼西亚巴厘岛同印尼阿达罗铝业签署了关于铝供应的业务协议(MOU)更多

2022-11-15 07:33:52
+ 点击查看更多精彩
字节跳动计划投资“大量资金”开发VR领域
    据 Protocol 报道,字节跳动正在认真考虑进入虚拟现实(VR)领域...
任天堂Switch曝光:合作伙伴招聘新游戏机开发工程师
    据外媒报道称,任天堂即将推新一代Switch,其中一个最有力的证据...
途牛发布纳斯达克股价不合规通知函
    4月18日,在途牛收到纳斯达克股价不合规通知函后,途牛方面发布声...
一加新机现身:搭载天玑8100处理器,主打快充和游戏
    今天,一款型号显示为PGKM10的一加新机现身GeekBench,这款新机搭...
紫光国微:预计2022年第一季度净利润同比增长69.9%
    紫光国微发布公告称,预计2022年第一季度归属于上市公司股东的净...
斯坦福大学建造小型太阳能电池板原型
    日前,斯坦福大学的研究人员已经建造了一个小型太阳能电池板原型...
    资讯播报