送菜、直播、闭环管理，2022年车企抗疫众生相

近期国内疫情反复，不少地方为了尽快战胜疫情，重新开始了封闭式管理，对普通大众而言，生活上的便利性不可避免的会受到影响，对企业而言，从生产到销售，各个环节也都面临着不小的挑战。

为尽量缓解此轮疫情的影响，不少汽车企业也都在积极“自救”，保生产、促销量以及全新的花式营销，开足马力应对疫情带来的冲击。就在今日（4月2日），盖世汽车参加了长安欧尚品牌的一场线上发布会，没有发布新车、也没有解读新的技术或者新的品牌战略，事实上这场发布会的正式时间，只有1分钟左右，带来的效果却相当显著，欧尚紧跟当前油价大涨的热点，宣布要把油价重新拉回到7元时代。

只凭借一家车企的力量要改变油价显然是不可能的，欧尚却喊出了这样的口号，如何做到呢？是不是求知欲瞬间拉满。盖世汽车此前就在猜测，欧尚或许也要推出自己的混动技术了。毕竟当前自主车企布局混动市场是行业大趋势，欧尚是不是也要行动起来了呢？长安公布的正式答案是：买车送油卡。

油补，欧尚汽车发布了一个行业新名词，4月1日-4月30日，欧尚汽车推出6000万升油补福利，具体分配方案是，活动期间，下订欧尚X5可获得2000元现金油卡，下订欧尚X7 PLUS可获得4000元现金油卡，此外，每个周末消费者还有机会抽取1万元现金油补。虽然对于期待着欧尚推出混动技术的行业内部人士而言，敏队这样的答案多少会有些失望，但不得不说，通过这场活动，欧尚在当前相当不景气的行业大环境下，狠狠的收割了一波流量。

图片来源：欧尚汽车

欧尚之外，还有不少汽车品牌近期也在进行着自己的“抗疫”行动，接下来我们就来一起回顾下疫情中停摆的城市中，车企都在干什么。

花样送菜

上海市是目前国内疫情比较严重的地区，自3 月28 日起，以黄浦江为界，上海开始实施分区封闭核酸筛查。在此期间，不少城市居民都被封控在家中，对日常生活物资尤其是新鲜蔬菜的需求量大增，且只能依靠外部输送。

在此背景下，不少汽车企业化身“配送员”，开启了送菜上门服务，为各自的车主配送生活物资。盖世汽车了解到，此前几天，包括上汽大众ID 品牌、智己汽车、福特汽车、小鹏汽车、凯迪拉克品牌等，都在上海市进行过送菜服务。

图片来源：盖世汽车

线上直播

2020年新冠肺炎疫情出现后不久，汽车企业就已经开始探索线上直播卖车，不过随着疫情逐渐得到控制，线下门店陆续开张，车企直播卖车的热情也就逐渐淡了。最近，随着全国范围内的疫情反复，一些线下4S店被迫停业，为了业绩，不少销售人员开始重操旧业，再次拿起手机开始直播。

受产品特性的影响（汽车是昂贵的大件商品），直播卖车的效果肯定很难和其他直播带货相提并论，但通过直播可以带来的好处是收集客户线索，面向广大互联网用户发出试驾邀约、宣传品牌等。虽然效果时好时坏，但需要付出的成本较低，在疫情结束之前，线上直播肯定是多多益善。

上门试驾

过去的4S店模式中，要试驾就只能去品牌的线下门店，但疫情大环境下，进店成为奢望，如何让目标受众体验到产品成为一个棘手问题，好在，此前一些比较注重服务质量的新造车品牌提供了一个思路，上门送试驾车。

为了促进下单，疫情爆发后的这几年，上门试驾的普及度不断提升，目前不止是新造车品牌，一些传统车企也已经增加了到把试驾车送货上门的业务，比如说在上海，吉利汽车旗下的几何品牌就可以安排上门试驾服务。

闭环管理工厂

以上几个是营销和销售环节汽车企业正在进行中的一些举措，在生产环节，为保障产品供应，不少车企也已经采取了应对措施。因为一些疫情比较严重的地区要尽量避免人员流动，大多数企业都会安排员工居家办公，但对于车间工人而言，居家肯定是无法办公的，该怎么办呢？

不少整车和零部件企业在获得了当地政府的许可之后，开始了“闭环生产”模式。疫情防控不松，闭环生产断，一些重点区域的重点企业，会对生产基地的工人进行点对点的统一管理，保障工作的同时，也会统一安排就餐和住宿。

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